Las investigaciones arqueológicas han permitido proponer, a falta de confirmación epigráfica, la identificación del yacimiento arqueológico de Los Mercados de Duratón con la ciudad de Confloenta/Confloenta, citada entre las póleis celtíbero-arévacas (Konflošnta) por Ptolomeo (Geog. 2, 6, 55).
El nombre de la nueva fundación parece en principio latino. El topónimo tendría su explicación en la posición geográfica elegida para la ciudad en el llano de Los Mercados, sitio en varias confluencias (siguiendo el modelo de la Confloenta-Köblenz romana, en la Germania romana, fundada en el sitio donde se unen el Rhin y el Mosela, y nudo de comunicación viario). Duratón se sitúa, a los pies del paso de Somosierra en el punto donde se cruzan la vía que, paralela a la dorsal del Sistema Central, une los principales centros del piedemonte de la cordillera (Termes-Duratón-Segovia-Avila), y la vía que comunica ambas mesetas, uniendo el área de Complutum con la cuenca sedimentaria del Duero y Clunia. La posición es cercana también al cruce de los corredores pecuarios que dieron lugar a las Cañadas Real Segoviana y Soriana Occidental. Y Duratón también se posiciona en el trazado de la vía de la sal trazada entre el área de producción de sal de interior del alto valle del río Salado (norte de la actual provincia de Guadalajara) y la cuenca del Duero. En suma un sitio de encuentro de cursos fluviales, caminos y cañadas, que lo sería también de actividades económicas, hecho que parece proyectarse todavía evocarse en el actual topónimo de Los Mercados, conocido desde el s. XVI .
También se ha señalado que el topónimo Confloenta podría ser céltico, siendo sinónimo de Complutica/Compleutica, Complutum y Complega, conocido para otras ciudades célticas hispanas, formados desde Com-plou-to, "acto de fluir juntos". Con ello, se plantea la hipótesis de que ese hipotético topónimo Complutica/Compleutica sea el de la ciudad principal del territorio céltico del Duratón, por tanto, el de la Sepúlveda celtibérica, colocada donde fluyen juntos, en la confluencia, los ríos Duratón y Caslilla, pocos km al oeste de Duratón. En este sentido, Sepúlveda es una de las ciudades candidatas para situar la Colenda ciudad citada por el historiador griego Apiano, sometida a asedio durante nueves meses por T. Didio tras la conquista de la cercana Termes. Por ello, cabe la posibilidad de que el nombre de la Sepúlveda celtibérica fuera Comflenta/Complenta y llegara corrompido al texto de Apiano como Colenda. Luego, la ciudad romana, nueva fundación republicana, habría tomado el nombre de la ciudad celtibérica principal del territorio.